移动医疗领域群雄逐鹿天鸽互动斥千万加码产业布局

互联网产业跨界的新一站将是颠覆传统医疗。这一趋势在2014年被BAT三大巨头轮番引爆，并于年末由天鸽互动以巨资入股杭州希禾完美复现。近日，天鸽互动又增资千万认购杭州希禾股份，凭借34.47%的股份占比跃升其并列最大股东，此举无疑是移动医疗领域步入“战国时代”的又一强势助推。 其实，“巨额融资年”背后涌动着的是巨大的市场潜力。《2014中国医药物资协会发展状况蓝皮书》数据显示，2014年中国移动医疗市场规模达30.1亿元，比2013年增长26.8%。由此可见过去一年医疗行业整体需求巨大，且不难推断该市场未来仍将呈现强劲增势。 大批互联网大鳄此时进军移动医疗领域显然野心勃勃。对此，天鸽互动CEO傅政军曾直言不讳，“战略性投资杭州希禾是天鸽在健康医疗领域结结实实迈出的第一步，接下来，我们会通过投资、兼并收购来建设一个完整的健康医疗生态圈。”近期在资本层面动作频频，天鸽互动对健康医疗产业的冲击力不容小觑。

移动医疗领域群雄逐鹿天鸽互动斥千万加码产业布局

外临劲敌，硬实力独具优势 由于医疗领域的子行业众多，其细分需求也显得日益突出。互联网技术在医疗行业的应用将填补传统方式较难触及的空白领域：诸如个性化医疗、慢性病管理、快速问诊等项目，终将随着互联网对长尾市场的发掘逐一实现。目前，这些细分领域仍是群雄争霸的热土。在行业的自发筛选中，谁将拔得头筹，谁会成为特定细分市场的霸主还有待时间的考验。然而可以见得的是，无论是互联网老牌三巨头还是新贵企业天鸽互动，都各有千秋、优势各异。 三巨头中，百度通过推出“健康云”服务正式杀入移动健康市场;同时，其陆续上线的智能可穿戴设备也在打造健康服务生态体系中起着重要作用。阿里继投资中信21世纪并打造“阿里健康云平台”后，致力于为企业提供对市场的评估决策、销售网络优化及供应链管理等服务。腾讯则启动智慧医疗计划，通过打通医生、医院和患者用户构建健康管理平台。 尽管外有强敌，作为互联网新秀的天鸽互动仍在健康医疗领域的群雄割据战中抢攻下一席之地。麦肯锡研究报告显示，互联网和移动技术的应用每年可为中国节约1100至6100亿健康费用支出，而天鸽互动或将成为其中的砥柱中流。天鸽坐拥网络视频王国，旗下经营着9158、新浪SHOW等多家社交视频社区，由此衍生的“多对多”视频串流模式，为其进军移动健康领域提供了得天独厚的硬实力。视频本就兼具影像直观和语音迅捷的优势，而基于天鸽“多对多”的技术支持，专家与用户、专家与专家、用户与用户间的多向交流更便于实际医疗操作。可以说，通过互联网科技提高医疗效率从而控制社会经济成本已不再是梦想。 不单具备技术硬实力，天鸽互动在软实力层面亦呈现出了不俗的竞争力。在健康服务行业中，稳步提升用户粘连度和加快向医疗资源更紧缺的三、四线城市下沉是决定企业能否抢先攻占细分市场霸主地位的重要决定因素。天鸽互动已经用视频平台注册用户超2.588亿人次的数据证明了它吸纳用户的能力，而其通过创建平台“家族”文化等举措将用户稳定在社区内的成功经验也将在入股希禾后发挥更巨大的能量。最重要的是，天鸽的业务模式是在中国的城乡结构体系中下沉到三线以下城市的，恰与中国医疗健康服务资源在大众城市及次级区域显现出的不平衡状态成正相关。因此，天鸽互动通过具有实时服务属性的平台建设创新型的医患平台将变得更为事半功倍。

内协强友，晋身战略快车道 放眼移动医疗整盘战场，尚未有任意一家企业本身同时兼具技术、资金、用户的绝对优势。天鸽互动两轮斥巨资入股希禾，可谓是开启该领域大并购时代的先行者。 当天鸽互动的互联网科技范儿及强大的技术、资金、品牌和渠道综合实力，植入希禾作为新生代医疗企业特有的纯正移动医疗基因，一个全新的移动医疗聚合体应运而生——它聚焦医疗垂直细分领域，服务于B2B和B2C市场，同时占据线下、线上优势资源，既可满足用户刚需，又具有私人定制属性——独辟蹊径的商业模式，助力天鸽互动驶入行业快车道外，也势必将引领整个移动医疗行业的颠覆性发展。 据了解，此次再次增资，除将增加其在杭州希禾的股权外，天鸽互动还将增加对有关健康管理信息服务的技术、人力方面的接触与参与，并将加快与杭州希禾共同开发面对移动及互联网用户的健康管理网上平台的步伐。至此，天鸽互动执行总裁兼COO麦世恩透漏：“我们将共同开发基于移动端，针对最终用户的‘掌上健康’管理平台。该产品具有健康日历、健康得分、动态检测、体检报告、健康自测、医患互动等功能。我们预计在今年第一季度正式推出相关产品”。 2015年是天鸽互动上市后，多元化战略实施的关键一年。手握王牌视频社交，手游业务和移动健康新板块左右开工——这三驾马车将持续驱动天鸽资本层面的复合增长。而随着健康医疗生态圈的初现，往日的互联网娱乐大亨将把精准把握用户需求的优势带入移动健康领域，促使行业新一轮优胜劣汰。 加速布局移动健康产业，天鸽互动这步棋走得既准且狠。未来，通过产业链的整合，天鸽互动或将拥有医疗全健康产业资源，渗透医疗服务、医疗信息化、健康管理及配套服务为一体的医疗产业集群。届时，整个集团的资产规模、品牌形象、市场份额以及核心竞争力将不可同日而语。